Primeiramente devemos analisar o que é sutentabilidade e em qual âmbito tratamos a mesma, pois corre-se o risco de se reduzir ou deturpar o tema nos tornando simplistas e repetindo idéias. Sustentabilidade como o nome diz é a capacidade de manter uma atividade (com fins lucrativos ou não) de forma que a mesma possa permanecer existindo sem destruir ou trazer impactos negativos ao meio onde está inserida. A sustentabilidade é apoiada sobre três fatores: ecônomico, ambiental e social. Econômico pois para atividade ser duradoura a mesma deve trazer benefícios para seus executores, portanto a empresa deve ser rentável ao longo do tempo; Ambiental pois os recursos naturais são limitados, e seu uso exagerado diminui o tempo de permanência da empresa no local, bem como aumenta os custos de produção ao passar do tempo, ou anula a possibilidade de perpetuação do negócio; Social pois a sociedade como um todo deve se beneficiar da atividade da empresa seja através da geração de empregos, pagamentos de bonificações a funcionários, pagamento de impostos, projetos sociais e aumento de renda da comunidade onde está inserida. Portanto a sustentabilidade deve ser vista como uma alternativa de gestão onde as atividades são pensadas para minimizar ou eliminar os danos sobre o meio ao qual a empresa está inserida e que a continuidade de um négocio, onde todas as partes (stakeholders, empregados, acionistas e comunidade e meio-ambiente) possam ganhar ou coexistir de forma proveitosa com as atividades feitas pela empresa.
Atualmente devido aos meios de comunicação darem enfâse aos aspectos ambientais parece que sustentabilidade é sinônimo de ecologia. Sustentabilidade é muito mais profundo do que só meio ambiente, ao qual é frequentemente reduzida, sempre com fins comerciais. A sustentabilidade é uma nova forma de pensar negócios, e obter lucro, é ter consciência de que os recursos naturais são escassos e portanto limitados; que a miséria é um subproduto de um sistema econômico onde a distribuição de renda é absurdamente desigual, gerando violência e fome; pensar sustentavelmente é saber que uma empresa não pode ser avaliada simplesmente pela sua lucratividade, mas sim sobre todo o dividendo social gerado pela mesma.
Como vimos a sustentabilidade está inserida na estruturação da forma de trabalhar da instituição e portanto torna-se um problema estratégico e por ser estratégico passa pela concepção e objetivos, metas e forma de pensar dos executivos e colaboradores. Portanto para tornarem-se sustentáveis há a necessidade de uma completa reformulação de conceitos e idéias por parte de empresários, governo e sociedade. Desta forma sustentabilidade deve ser vista de forma holística, hoje em dia economizar papel não é ser sustentável, economizar água é louvável mas muito simplista para se considerar uma empresa sustentável. Repensar os negócios, produtos, matriz energética, materiais utilizados, politica de recursos humanos e programas sociais são básicas para um mundo melhor. E isto só será efetivo quando a sociedade ter consciência no seu papel de cidadãos e houver uma mudança efetiva de atitude, por enquanto sustentabilidade não passa de propaganda de televisão.
